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近日，大象研究院發(fā)布《2020年保健食品行業(yè)研究報告》(以下簡稱"報告")。報告顯示，近年來，我國保健食品市場規(guī)模持續(xù)擴大。隨著社會老齡化，我國保健食品行業(yè)更是進入了新的發(fā)展戰(zhàn)略機遇期，中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)拉開了通向 2. 0時代的序幕。
報告顯示，我國保健食品行業(yè)興起于上世紀80年代。2014年是我國保健食品行業(yè)發(fā)展的一個重要分水嶺。彼時隨著跨境電商政策放開以及海外代購的影響，國外保健食品品牌加速進入國內消費者視線。
國內保健食品大多集中于蛋白粉、VC、VE、鈣片、復合維生素等相對單一的營養(yǎng)補充劑，國外新興品牌更多主打功能性、細節(jié)專攻的營養(yǎng)補充劑，比如泌尿系統(tǒng)健康的蔓越莓、美容養(yǎng)顏的膠原蛋白肽、調整血壓血脂軟化血管的深海魚肝油等。
進口品牌帶動了青年人對于保健食品的需求，也促進著整體保健食品行業(yè)差異化大單品的開發(fā)。產品是否有實際功效、是否擊中現代人對于健康痛點以及保健食品企業(yè)對于渠道的把控力，將成為未來保健食品品牌致勝的主導因素，整體行業(yè)將逐漸走向成熟。
隨著保健食品行業(yè)日漸規(guī)范化、科學化，人們潛在的保健需求得以逐步釋放，我國保健食品行業(yè)快速成長壯大，發(fā)展至今已有注冊企業(yè)兩千多家。
保健食品市場規(guī)模（億元）
數據來源：智研咨詢《2020-2026年中國保健品行業(yè)市場現狀分析及投資前景預測報告》
制圖：大象研究院《2020年保健食品行業(yè)研究報告》
2016年我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模達到2613.3億元，2017年市場規(guī)模為2938.9億元，同比增長12.46%。我國保健品市場持續(xù)擴大，保健品種類也增多，2019年中國保健品市場規(guī)模約為3600億元。
報告根據我國經濟發(fā)展狀況以及行業(yè)發(fā)展趨勢，預計2020年我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將突破4000億元。在社會老齡化、慢性病防控和"大健康"的大背景下，我國保健食品行業(yè)進入了新的發(fā)展戰(zhàn)略機遇期，拉開了通向 2. 0時代的序幕。
老齡化社會到來，滲透率逐步提升
隨著人民生活水平的上升，對自身健康的要求在逐步提高，對保健食品的需求量也在不斷增加，尤其是特定人群對保健食品的需要激增。
報告顯示，不同保健產品滲透率差異較大，但整體而言，對比發(fā)達國家和地區(qū)，我國保健品人均消費和滲透率還很低。我國保健品人均消費額對比歐美發(fā)達國家和地區(qū)還偏低。
各類保健產品滲透率
數據來源：智研咨詢《2020-2026年中國保健品行業(yè)市場現狀分析及投資前景預測報告》
制圖：大象研究院《2020年保健食品行業(yè)研究報告》
2018年，我國保健食品人均消費金額117元，僅為同期日本保健品人均消費額的18%，僅為美國的13%，僅為我國香港地區(qū)的15%。我國保健食品滲透率與歐美國家相比還很低。美國保健食品平均滲透率達50%以上，其中65歲以上保健食品滲透率高達73%。
相比，我國保健食品平均滲透率僅為20%左右，其中65歲以上保健食品滲透率約為23%。對比來看，我國保健食品人均消費額和滲透率還有很大提升空間。 作為保健食品的主要消費人群，目前我國老齡人口數量越來越多。保健食品行業(yè)發(fā)展迎來人口老齡化的紅利。
國家統(tǒng)計局數據顯示，中國60周歲及以上的老年人口約2.5億，占總人口的17.9%。近幾年，老年消費迅速增長，預計2050年老年消費規(guī)模將達61.26萬億元。
報告認為，相對較長的壽命橫向拉長消費者的可消費時間，增加對保健品的購買頻次，使得社會整體對營養(yǎng)保健品的需求增長。隨著老齡社會的深化，未來中國居民對于醫(yī)療保健的需求必將呈指數級增長。
此外值得一提的是，在快節(jié)奏和高強度的現代社會中，亞健康狀態(tài)人群擴大，也有利于保健食品向青壯年群體滲透。
關節(jié)養(yǎng)護類保健食品市場需求增強
報告顯示，目前全球老齡化的問題日益加劇，骨關節(jié)疾病的高危人群也會隨之增加，帶動對相關保健食品的需求上升。根據國家統(tǒng)計局公布的數據，2050年中國60歲及以上人口將達4.83億，老齡人口基數的增大帶來保健品需求的提升，龐大的人口基數，為關節(jié)養(yǎng)護類保健食品市場提供廣闊的市場前景，行業(yè)未來可期。
我國60歲以上人口預估數（億人）
數據來源：國家統(tǒng)計局、微熱點大數據研究院
制圖：大象研究院《2020年保健食品行業(yè)研究報告》
（來源：財訊網）
